ABOUT YOU Holding AG: Die ABOUT YOU Fashion Week erreicht über 1 Milliarde Medienkontakte
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ABOUT YOU Holding AG: Die ABOUT YOU Fashion Week erreicht über 1 Milliarde
Medienkontakte
21.09.2021 / 15:54
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Die ABOUT YOU Fashion Week erreicht über 1 Milliarde Medienkontakte und wird
zu einem der erfolgreichsten Fashion Events Europas
* ABOUT YOU Opening Show mit einer einzigartigen Inszenierung auf
Weltniveau
* Zusammenarbeit mit der weltweit führenden Produktionsagentur Villa
Eugénie und dem renommierten Kreativ-Kopf Etienne Russo, welcher u.a.
für Fashion Shows von Premium Brands wie Chanel, DIOR, Versace bis hin
zu Burberry verantwortlich ist
* Nationale und internationale VIPs, Künstler und Influencer wie u.a.
Will.i.am, Ufo361, Loredana, Bill Kaulitz, Leni Klum, Karolina Kurková,
Eva Padberg, Lorena Rae, Lena Gercke, Marina Hoermanseder, Guido Maria
Kretschmer, Xenia Adonts, die Elevator Boys und Supermodels Luka Sabbat
und Iblamejordan verfolgten die Shows aus der Front Row
* Die AYFW AW21 generiert bereits wenige Tage später eine Reichweite von
mehr als 1 Milliarde Medienkontakte in Print, Digital, TV und Social
* Alle produzierten Fashion Show Filme sowie Behind the
scenes-Dokumentationen, die während der AYFW u.a. mit Leni Klum, Marina
Hoermanseder, Etienne Russo uvm. produziert wurden, sind ab sofort auf
Youtube, IG TV und unter www.aboutyou-fashionweek.de verfügbar
Hamburg, 21. September 2021 - Den Auftakt und gleichzeitig den Höhepunkt der
ABOUT YOU Fashion Week markierte die spektakuläre ABOUT YOU Show am
Samstagabend des 11. September 2021. Die von der weltweit renommierten
Produktionsagentur Villa Eugénie konzipierte ABOUT YOU Show setzte neue
Maßstäbe und stand den internationalen Modenschauen mit ihrer Inszenierung
in nichts nach. Berge aus Schaum, als eines der Hauptelemente der Show, ein
überdimensionaler Cocon, der den belgischen Opernsänger Benjamin Abel
Meirhaeghe enthüllte, sowie die gestalterische Interpretation der Frage 'WHO
ARE YOU' durch die Aura der Gäste, standen im Gegensatz zum industriellen,
rohen Charakter des Kraftwerk Berlin. Die farbliche Darstellung der Aura,
die im Vorfeld der Show von den Gästen ausgelesen werden konnte, war
wesentlicher Bestandteil der Message der AYFW AW21 und somit auch der
Installation, die durch die imposante musikalische Begleitung an Spannung
aufbaute.
Etienne Russo, Gründer Villa Eugénie: "Durch gezielt gesetzte Kontraste, die
einen Gegensatz zur kraftvollen, brutalistischen Location darstellten,
schafften wir eine einzigartige Atmosphäre. Mein Ziel war es, das Gegenteil
dessen, was ich ursprünglich vorgefunden hatte, aufzubauen und eine
Weichheit zu erzeugen, die widersprüchlich und dennoch Hand in Hand mit der
Rohheit des Kraftwerks einher ging. Aus diesem Grund war der Catwalk auch
organisch in das Set-up eingebaut und Schaum ein essenzielles Hauptelement
der Show. Die Message 'Freedom of Identity' gab mir bei der Entwicklung und
Ideenfindung absolute Freiheit - das war sehr besonders. Die Zusammenarbeit
insgesamt mit ABOUT YOU war eine fantastische Herausforderung."
Auch die Styles des diversen Model Cast mit fluiden Gender-Identitäten,
verschiedenen Größen, Sexualitäten und ethnischen Backgrounds zahlten
ebenfalls auf die wichtige Message "Freedom of Identity" ein und brachen mit
klassischen Rollenbildern. Die Models wie u.a. Leni Klum, Lorena Rae und
Jazzelle Zanaughtti aka uglyworldwide trugen Looks, die von ABOUT YOU aus
aktuellen Kollektionen in Kombination mit ausgewählten Second Hand Pieces
der Second Love Kategorie und einzigartigen Stücken der Upcycling-Kollektion
ReBirth Studios zusammengestellt wurden.
Julian Jansen, Content Director von ABOUT YOU: "Mit der AYFW AW21 haben wir
unsere Gäste, Fans und Follower aus jeder inhaltlichen Perspektive auf
höchstem Niveau bespielt: 13 Live Fashion Show- Inszenierungen mit der
international führenden Produktionsagentur Villa Eugénie, eine Experience
Area zur Interaktion der Gäste mit Brands, TikTok Production Areas, Live
Shopping Shows mit den Faces und Designern der Personal Brands, Artist
Dokumentationen mit u.a. Leni Klum und die Fashion Show Filme von Regisseur
Vitali Gelwich. Wir haben durch unser inhaltliches Niveau und
internationales Publikum schnell realisiert, dass wir mehr als 'nur' ein
Teil der Berliner Fashion Week sein wollen. Dementsprechend planen wir
bereits die kommende AYFW noch internationaler, größer und unabhängiger
auszubauen."
Die AYFW AW21 generierte bereits in den ersten Tagen in Print, Digital, TV
und Social 1,09 Milliarden Medienkontakte und hat sich damit zu einem der
größten Event-Erfolge von ABOUT YOU entwickelt. Auch die Live Shopping
Shows, ein modernes interaktives Format, dass es Kund*innen ermöglicht, eine
Show ihrer Idole live in der ABOUT YOU App zu erleben und gleichzeitig zu
shoppen, stieß auf große Begeisterung. Moderatorin Alexandra Maurer führte
gemeinsam mit Designern wie Bill Kaulitz, Dan Fox, Lena Gercke und Guido
Maria Kretschmer durch das Live Shopping - 30 Minuten voller Fashion
Inspiration, Shopping-Empfehlungen und aufregender Gespräche.
Tarek Müller, Mitgründer und Co-CEO: "Mit dem überwältigenden Erfolg unserer
AYFW haben wir neue Standards gesetzt. Durch die hohe organische Reichweite
und zusätzlichen Umsätze der innovativen Live Shopping Shows konnten wir
unsere Brand stärken. Damit sind wir der Verwirklichung unserer Vision, die
führende globale Modeplattform zu werden und den traditionellen
Einkaufsbummel zu digitalisieren, wieder ein Stück näher kommen."
Den Auftakt zu den individuellen Brand Shows machte Leni Klum mit ihrer
ersten eigenen Kollektion LENI KLUM x ABOUT YOU. Unterstützt wurde Leni
dabei von ihren Freundinnen, die nicht nur mitgekommen waren, um sie aus dem
Publikum anzufeuern, sondern gemeinsam mit Leni auf dem Runway zu sehen
waren. Auch Marina Hoermanseder, Lena Meyer-Landrut mit ihrem Personal Brand
a lot less by Lena Meyer-Landrut und Kyla Shyx mit ihrer Kollektion SHYX x
ABOUT YOU, gaben ihr Debüt auf der AYFW. Marina Hoermanseder präsentierte
dabei ihr neues Subbrand HOERMANSEDER - ganz im Stil der 90er wurde die
erste Capsule Collection HOERMANSEDER x ABOUT YOU voller Power gefeiert.
Lena Gerckes bereits dritte Fashion Show auf der AYFW überzeugte unter dem
Motto "New Perspectives" mit Looks im 70er Jahre Stil. Guido Maria
Kretschmer ließ sich für seine erste Show auf der AYFW vom Pariser Flair
inspirieren und brachte den Kontrast zwischen urbaner Stadt und der Natur
auf den Laufsteg.
Die individuellen Shows der High Street- und Premium-Brands Lascana, Levi's,
Adidas, Esprit, Jack & Jones und DENIM Tom Tailor interpretierten das AYFW
Motto ebenfalls für sich: Diverse Models, Live-Acts und Video-Animationen
begeisterten die zahlreichen Gäste und zogen diese nicht nur in ihren Bann,
sondern auch in verschiedene Themenwelten.
Die umfassende 360 Grad Erfahrung konnten die geladenen Gäste in der
Experience Area, einem eigens aufgebauten Concept Store sowie einem
innovativen TikTok Set erleben. Hochkarätige VIPs wie Will.i.am, Bill
Kaulitz, Karolina Kurková, Kevin-Prince Boateng, Eva Padberg, Berlins
Oberbürgermeister Michael Müller, Lena Gercke, Leni Klum, Lena
Meyer-Landrut, Luka Sabbat, Lorena Rae, Loredana, Guido Maria Kretschmer,
Nikeata Thompson, Ufo361, Noah Becker und Elena Carrière verfolgten gespannt
die Shows im Kraftwerk Berlin. Zu den Gästen zählten ebenso Content Creator
wie Xenia Adonts, Lisa-Marie Schiffner, Faye Montana, die Elevator Boys,
Riccardo Simonetti, Kayla Shyx uvm., die ihre Social Media Community mit auf
die AYFW nahmen.
Fans und Follower der AYFW, die nicht vor Ort sein konnten, können sich
erneut auf aufwendig und hochwertig produzierte Fashion Show Filme freuen.
Diese sind ab sofort auf Youtu be, IG TV und unter
www.aboutyou-fashionweek.de verfügbar.
Die ABOUT YOU Fashion Week wurde unter strenger Einhaltung eines umfassenden
Hygienekonzepts und der geltenden Regelungen umgesetzt.
Über ABOUT YOU
ABOUT YOU digitalisiert den klassischen Einkaufsbummel und schafft ein
personalisiertes Einkaufserlebnis auf dem Smartphone. Bei ABOUT YOU steht
der Kunde im Fokus und wird unterstützt sich individuell durch Mode
auszudrücken. Kunden finden auf aboutyou.com sowie in der mehrfach
ausgezeichneten ABOUT YOU App neben vielseitiger Inspiration ein Sortiment
mit mehr als 400.000 Artikeln von über 2.000 Marken. ABOUT YOU ist mit mehr
als 30 Millionen monatlich aktiven Usern eine der größten Mode- und
Lifestyle-Plattformen in Europa. Aktuell ist der Fashion Online-Shop in 26
europäischen Märkten vertreten. Mit der ABOUT YOU Commerce Suite bietet das
Fashion-Tech-Unternehmen darüber hinaus eine eigene E-Commerce-Infrastruktur
als Lizenzprodukt an. Die Aktien von ABOUT YOU sind an der Frankfurter
Wertpapierbörse gelistet und wurden im September 2021 in den SDAX(R) Index
aufgenommen.
Kontakt Medien
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presse@aboutyou.com
+49 (0)40 638 569 212
Knut Engelmann | Kekst CNC
Knut.engelmann@kekstcnc.com
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Zukunftsgerichtete Aussagen basieren auf Annahmen, Prognosen, Schätzungen,
Vorhersagen, Meinungen oder Plänen, die naturgemäß erheblichen Risiken sowie
Unsicherheiten und Unwägbarkeiten unterliegen, die Änderungen unterworfen
sind. Die ABOUT YOU Holding AG gibt keine Zusicherung ab und wird keine
Zusicherung machen, dass eine vorausschauende Aussage erreicht wird oder
sich als richtig erweisen wird. Die tatsächliche zukünftige Geschäfts-,
Finanz- und Ertragslage und Aussichten können sich erheblich von den in den
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